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新經濟新面孔:小紅書合伙人曾秀蓮:“種草經濟”讓年輕一代找到歸屬

新經濟新面孔:小紅書合伙人曾秀蓮:“種草經濟”讓年輕一代找到歸屬

2020年08月07日 17:47 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新社上海8月7日電 題:新經濟新面孔:小紅書合伙人曾秀蓮:“種草經濟”讓年輕一代找到歸屬

  中新社記者 李佳佳

  “種草”與“拔草”,催生了新時代下中國的“新消費”浪潮。

  作為網絡中的流行語,此“種草”非彼“種草”,不需要去栽花種樹,而是泛指“把一樣事物推薦給另一個人,讓其他人喜歡這樣事物的過程”,圍繞它所產生的趨勢俗稱為“種草經濟”,所謂無處不消費,萬物皆可“種”。

  上海本土的“小紅書”就是在這一波新消費浪潮下成長起來的企業,如今它已經是中國最大的生活方式分享社區,月活用戶過億。

小紅書合伙人曾秀蓮。受訪者供圖
小紅書合伙人曾秀蓮。受訪者供圖

  2013年,小紅書在上海成立,“上海是小紅書最適合誕生和成長的城市”,小紅書合伙人曾秀蓮在接受中新社獨家專訪時如此表示。

  “小紅書平臺上高品質的內容分享,就是上海多元化生活方式的鏡像寫照,上海是中國創新意識最強的城市,也是正在發生的新消費浪潮的策源地,而小紅書的作用,就是承載這些‘90后’‘00后’數字化、在線化的全新消費需求和消費習慣,把消費從線上帶到線下,從線下再回歸線上,形成良性循環。”

  曾秀蓮的回答與上海正在打造的在線新經濟高地的思路不謀而合。在此間官方發布的《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》就明確提出,要推出“100+”應用場景、打造“100+”品牌產品。

  超強的社交屬性是當下年輕人青睞小紅書的一大原因。在這里,“90后”“00后”們既可以看到別人分享的美食、健身、護膚、學習、穿搭等全方位的生活方式,又能體驗“真實、多元、向上”的社區價值觀和自由分享與表達的社區氛圍,“這能讓年輕一代找到歸屬”,曾秀蓮說。

  數據顯示,2019年小紅書用戶分享筆記量增長4.4倍,其中教育學習類筆記發布量上漲6.4倍、體育賽事類上漲8.4倍、攝影類上漲6.2倍。在疫情防控最吃勁的2月,小紅書平臺上美食類消費的日活躍用戶一度超過美妝“老大”,成為小紅書社區第一大垂直品類。目前,包括時尚、美妝、個護、美食等各個生活方式領域的社區內容相加,每天能產生超過80億次的筆記曝光。

  助力中國本土品牌的孵化上,小紅書也有其獨特優勢,而這背后與“種草經濟”的發展,和新一代年輕人群的特點密不可分。

  Daily Lab是一個東方香氛品牌,在其第一款墨綠色的車載香氛還未正式面世時,團隊對于其市場反應很是忐忑。此時,團隊中的一名成員,同時也是小紅書用戶,嘗試著把產品“po”在了小紅書上,不曾想收獲了很多用戶的點贊評論,給了團隊很大的鼓舞和信心。今年6月,在深圳的某個展會上,甚至有一位小紅書用戶在其他用戶“種草”后,特地驅車600公里,從廈門趕到深圳的Daily Lab展臺,就為了挑選和購買該產品。

  “種草—拔草—再分享”是維持小紅書高效運轉的內核動力,有分析人士認為,眼下,“種草經濟”這個千億級的市場才剛剛開始爆發,這種在線新經濟的潛力,無論對于實體經濟,還是傳統電商來說,都是不可忽視的力量。

  而對于曾秀蓮和小紅書來說,蓬勃發展的“種草經濟”,日益龐大的用戶體量都對平臺提出了更高的要求。“從陪伴一代人找到適合他們的生活方式、和他們一起共同成長的初心去看,我們作為平臺,尤其要做好對年輕人的正向引導,營造一個真實、向上、多元的社區環境。這算不上成長的煩惱,只是所有平臺型公司在成長過程中都會面臨的問題,也是平臺長期發展必須解決的問題。”(完)

【編輯:房家梁】
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